Las empresas sufrieron con la pandemia del Coronavirus que inició en 2020, y debido a la situación económica dejaron de hacer marketing digital por un buen tiempo. Como reacción inicial, responsable y madura, es natural detener todos los costos y gastos. Pero una vez que ya se redujo la operación y se controlaron las finanzas, hay que recuperar las actividades de marketing.
Estrategia de Internet
La caída en ingresos de Google es una oportunidad para tu empresa
Nota: Una buena parte de este artículo sobre la caída de ingresos de Google se toma directamente de Morning Brew, si te interesa suscribirte y leer su newsletter, puedes hacerlo aquí.
Dado que Google es uno de los dos grandes medios digitales que se usan en la mayor parte de las campañas de marketing digital, es interesante entender que, de acuerdo con eMarketer, Google perderá el 5.3% de sus ingresos netos de publicidad en Estados Unidos este 2020. Y esto es oportunidad para los anunciantes.
El sector restaurantero en tiempos de crisis sanitaria
En fechas recientes, hemos visto cómo a todos nos cambia la vida. La pandemia de Covid-19 nos ha recluido en nuestros hogares y no podemos socializar como lo sabemos hacer. Acudir a un restaurante o a un bar en compañía de nuestros seres queridos es, de momento, imposible.
Marketing inmobiliario en tiempos de crisis sanitaria
¿Perteneces a la industria inmobiliaria y necesitas colocar m2?
Si eres broker o desarrollador inmobiliario y necesitas colocar espacios industriales, comerciales o residenciales, una sólida estrategia digital de marketing inmobiliario te puede ayudar con la comercialización de los espacios en tiempos de pandemia.
5 ideas para salir de la crisis causada por el COVID-19
Es un momento de miedo para las pequeñas empresas durante esta pandemia que genera COVID19 y todos queremos ideas para salir de la crisis. Debido a la contingencia, muchos negocios se han visto obligados a cerrar, muchos otros han perdido un porcentaje significativo de clientes y tienen incertidumbre de qué tan rápido podrán levantarse cuando esto termine.
¿Debo modificar las campañas de marketing digital como respuesta a la crisis?
En estos tiempos en donde no sabemos cómo va a cambiar el comportamiento de la gente en la vida diaria y en Internet, nos preguntamos ¿debo modificar mis campañas de marketing digital? La situación podría empujarnos a tomar decisiones inmediatas y apresuradas que podrían tener afectaciones de corto y largo plazo.
Por supuesto que sí hay que tomar medidas y modificar la estrategia, pero para tomar una buena decisión es sugerible guiarse por cuatro cosas:
La radiografía digital, el secreto de una estrategia de marketing digital exitosa
Si estás en el proceso de planeación de una estrategia de marketing digital y no sabes por dónde empezar, empieza por aquí: Desarrolla la radiografía digital de tu marca.
La radiografía de una marca es el análisis de presencia en Internet de tu marca. Este análisis te permitirá conocer tu marca a la perfección y conocer la presencia de tu competencia, para que, con los resultados obtenidos desarrolles una estrategia de marketing digital exitosa. Para que tengas un panorama completo, este análisis debe de considerar al menos 5 ejes:
5 estrategias de marketing digital para diversificar tu negocio en nuevos mercados
La decisión de crear nuevos productos y servicios que competirán en nuevos mercados donde actualmente no lo haces, es sin duda una de las estrategias de crecimiento más retadoras y que más miedo pueden generar. Si tu empresa se encuentra en el proceso diversificación, es necesario que planees una estrategia de marketing digital que te permita: investigar cuál es la situación actual del mercado en el que quieres incursionar y de acuerdo a los resultados planear las siguientes acciones.
El éxito de un nuevo producto depende sin duda de muchos factores, pero en la 1ra etapa de lanzamiento es fundamental que:
¿El ego del director general boicotea tus campañas de marketing digital?
Un empresario profesional sabe que no puede ser experto en todo y es por eso por lo que él o ella se dedica a la esencia de su negocio y contrata especialistas en los quehaceres orbitales de su empresa. Ese el es empresario ideal para una agencia de marketing digital. Pero, hay empresarios que no son así. Algunos permiten que su ego los convenza de que saben de todo y que saben más que los especialistas. Es decir, permiten que el ego boicotee las campañas de marketing digital.
Más clientes en tu restaurante con marketing de contenidos
Si tienes un restaurante, revisa estos 3 graves errores en el marketing de contenidos que pudieras estar haciendo
Previamente te hemos hablado de la planeación de marketing de contenidos y su importancia para generar tráfico y posteriormente buenos prospectos para tu restaurante, sin embargo, todo puede caerse si no cuentas con una comunicación alineada y óptima. Si ya te encuentras en la fase de ejecución es importante que te mantengas alerta sobre estos graves errores que debes evitar a toda costa para no sabotear el esfuerzo de tu campaña. ¡Te invitamos a conocer más de los errores el marketing de contenidos en giro restaurantero!
Marketing hotelero: ¿cómo conseguir más reservas con marketing digital?
Aumentar tu cvr con una buena estrategia de marketing hotelero es posible, sigue nuestros consejos
Uno de los grandes secretos del marketing digital consiste en encontrar a la audiencia adecuada para entregarle los mensajes y el contenido preciso que están buscando para convertirlos de clientes potenciales a clientes frecuentes. En el caso del marketing hotelero no es diferente, simplemente es retador. Acorde a AdWords y a la publicación online TecnoHotel, las tasas de conversión de los anunciantes del sector hotelero son más bajas que la media con respecto al resto de las industrias: 2,57% frente al 2,70% de CVR en general. Esto quiere decir que sí, es un desafío, pero cada desafío también significa una oportunidad para mejorar e innovar.
¿Qué es un manual de marca digital (digital brand manual)?
Un manual de marca digital (Digital Brand Manual) es un documento que define la huella digital de la marca y especifica cómo debe hacerse. El Digital Brand Manual establece las reglas que deben seguir los colaboradores de la empresa, las agencias, y quienes ejecutan acciones digitales para la marca y sus productos.
El manual de marca digital brinda consistencia a las acciones de comunicación y a los contenidos de una campaña de marketing digital y homologa la imagen que se comunica logrando que, aunque muchas personas participen en las estrategias digitales, todas sigan las mismas reglas. Es la definición del branding digital.
Tips para identificar a tu audiencia digital
La importancia de conocer a la audiencia digital de tu marca
En los artículos anteriores, ya hemos hablado de cómo hacer una estrategia de contenidos digitales y de los errores más comunes al crear una estrategia de contenidos, ambas notas están sumamente relacionadas al tema de cómo identificar a tu audiencia digital.
A continuación, platicaremos de la importancia que tiene conocer a tu audiencia digital; cuáles son sus intereses, sus hábitos de consumo y el análisis del cómo interactúan con el contenido de tu marca.
3 tips para saber qué campaña usar, SEO o PPC
Hay un continuo debate entre cual estrategia es mejor, SEO (search engine optimization) o PPC (publicidad de pago por clic) a la que también se le llama SEM (search engine marketing). Aquí te presentamos 3 tips para ayudarte a decidir. Te adelantamos que casi siempre, la decisión es hacer ambas.
¿Qué es mejor, hacer SEO o hacer PPC?
Si como muchos empresarios, sabes que para obtener prospectos hay que aparecer en los resultados de Google, entonces ya habrás investigado y te habrás encontrado con que esto se puede lograr de dos maneras, con posicionamiento orgánico o con publicidad y te estarás preguntando, ¿Qué es mejor, hacer SEO o hacer PPC?
¿Cómo implementar el cobro contra resultados con una agencia de marketing digital?
Frecuentemente una empresa que va a contratar una campaña digital se pregunta ¿cómo se va a medir el éxito? ¿Está la agencia dispuesta a establecer un cobro contra resultados?
Todas las agencias entregamos una proyección de resultados potenciales en nuestras propuestas y una manera de medir el éxito es validar que se den los resultados proyectados por la agencia.
La escucha social como herramienta de investigación de mercados
Una buena campaña se sustenta en conocimiento del mercado. Y en el mundo digital sabemos que la escucha social nos permite conocer el volumen, el sentimiento de las conversaciones sobre una marca, una persona o un partido político e identificar a los influencers sobre el tema. Sin embargo, la escucha social como herramienta de investigación de mercado es poco usada. Si la incorporas en tus estrategias digitales, vas a lograr posicionarte por encima de tus competidores.
Escuchar para investigar
5 pasos para hacer marketing digital en turismo
El marketing digital en turismo es un campo de posibilidades a explorar y aumentar tus objetivos de venta
Actualmente el marketing digital en turismo ha tomado un rol muy importante en el posicionamiento de agencias de viajes, hoteles y negocios relacionados al entretenimiento turístico.
Las nuevas oportunidades de desarrollo han surgido gracias al auge del marketing online, uno de los canales más próximos para crear una relación más cercana con la audiencia. A continuación, hablaremos de los 5 pasos más importantes para lograr un buen marketing digital en turismo.
El customer journey, ¿qué es? ¿cómo se implementa?
fEl Customer Journey es un concepto que se ha puesto de moda. Suena rimbombante, pero es realmente simple y viene del marketing tradicional. Se refiere al proceso de modelar el camino que sigue un cliente en las diferentes etapas de interacción con una marca con el objetivo de atenderlo mejor en cada fase.
Si habláramos, por ejemplo, de generación de prospectos, el customer journey sería el camino que sigue un prospecto desde que se encuentra la marca en internet, hasta que compra. Su inicio en el journey puede ser por una búsqueda en Google, una visita directa al sitio, un contenido en redes o un blog o bien porque fue impactado por anuncio o un banner que le llamó la atención.
¿Cómo hacer una estrategia de contenidos digitales?
El marketing digital como canal para posicionar tu marca
Partiendo de la premisa que el marketing digital es el principal canal para posicionar tu marca y mejorar tu número de ventas, lo primero que debes de considerar es crear una estrategia de contenidos digitales que te permita visualizar qué tipo de información le ofrecerás a tu audiencia y definir si deseas tener presencia constante.
Para poder identificar los pasos anteriores, primero debes pensar en cómo vas a estructurar, organizar, crear y gestionar el contenido de las redes sociales de tu marca. Debes reconocer qué quieres comunicar, cómo lo vas a comunicar y lo más importante, a quién lo comunicarás.
Anuncios publicitarios en Google Ads, una estrategia con mitos inválidos
Razones por las que algunos empresarios dicen no a los anuncios publicitarios en Google Ads
Google Ads, el nombre que ahora recibe el modelo de anuncios publicitarios en Google Adwords, es un efectivo recurso publicitario en marketing digital. Si bien es un modelo de pago que solo funciona cuando se está invirtiendo en el medio (Google) y no deja un residual orgánico cuando se deja de invertir, es una forma de generar prospectos en el corto plazo. Sin embargo, hay clientes cuya primera reacción es no querer pagarle a Google y dicen no a los anuncios publicitarios en Google Ads. Esta posición puede deberse a tres causas.