TikTok: ¿por qué ha explotado su popularidad y cómo evoluciona?

TikTok, ¿por qué ha explotado su popularidad y cómo evoluciona?

TikTok es la aplicación de vídeo china impulsada por la IA que se ha convertido en la segunda red social más popular del mundo. Pero ¿cómo ha llegado hasta aquí? ¿cómo ha llegado a ocupar ese lugar de popularidad? ¿Y por qué se siente como el nuevo Google?

TikTok, o “esa aplicación rara para cantar”, como pueden conocerla tus amigos no millennials, es un fenómeno en explosión. Desde su lanzamiento en octubre de 2016, esta red social ha explotado hasta alcanzar los 250 millones de usuarios mensuales y es ahora la segunda red social más popular del mundo (por detrás de Instagram).

¿Qué es TikTok?

TikTok es una aplicación para compartir vídeos cortos, pero en realidad es una red social que requiere administración y estrategia. Está diseñada para permitir a los usuarios crear “vídeos con música” que pueden ser editados con varios filtros y efectos. También se puede utilizar para crear “historias” más cortas de lo habitual, diseñadas para desaparecer de la aplicación después de 24 horas. Su popularidad se debe a su sencillez, facilidad de uso y potencial creativo. Inicialmente, la aplicación se usó sobre todo para hacer vídeos cortos y tontos, compartir consejos de belleza y moda, o utilizar su función de modo musical, que permite crear vídeos musicales con bandas sonoras de la biblioteca del teléfono.

TikTok también es un gran plataforma para los aspirantes a creadores de contenido y editores que buscan construir una base de fans y ganar exposición.

¿Por qué TikTok ha explotado en popularidad en 2018?

El crecimiento de la popularidad de TikTok ha sido asombroso, con una base de usuarios que pasó de 50 millones a 250 millones en solo un año. La razón principal de esto es el uso de la aplicación de la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático para recomendar nuevos contenidos para que los veas.

El motor de recomendaciones de TikTok, basado en la IA, está diseñado para aprender de tu comportamiento, de modo que cuanto más tiempo pases en la aplicación, mejor será la recomendación de vídeos que veas. Su algoritmo también aprende del contenido que otros usuarios hacen y ven en la aplicación, lo que significa que obtendrás recomendaciones diferentes a las de tus amigos.

Con la IA de TikTok, nunca te quedarás sin contenido fresco. Sin embargo, tiene un “ambiente” completamente diferente al de otras redes sociales como Instagram, Facebook o Twitter. Es mucho menos serio y más desenfadado, casual y fácil.

Esta red social es una aplicación que puedes disfrutar sin sentir que te la tomas demasiado en serio. Pero ciertamente puede comer tus horas y minutos sin que te des cuenta.

¿Es TikTok el nuevo Google?

Dado que Google es el motor de búsqueda dominante para la recuperación de información y TikTok es la aplicación dominante para el descubrimiento de contenido de vídeo, hay algunas comparaciones que se pueden hacer entre los dos.

En términos de popularidad, TikTok se ha convertido en la segunda aplicación más popular del mundo. Incluso ha superado a Facebook en popularidad en algunos países como la India.

En términos de experiencia de usuario, el diseño de TikTok es limpio e intuitivo. Los botones son grandes y no hay menús ni ajustes complicados por los que navegar. La aplicación también utiliza el aprendizaje automático y la IA para adaptarse al comportamiento de sus usuarios, lo que ha facilitado su uso a medida que evoluciona con el tiempo.

TikTok también se ha monetizado cada vez más con el paso del tiempo. La empresa matriz de, ByteDance, ha introducido publicidad en la aplicación e incluso ha patentado una función de “deslizar para comprar” que permitiría a los usuarios adquirir productos directamente desde la aplicación.

Cómo va evolucionando hacia audiencias más serias

La popularidad de TikTok se debe a su simplicidad y facilidad de uso, así como al hecho de que no es una “aplicación para adultos”. En comparación con otras aplicaciones de redes sociales como Facebook o Instagram, TikTok no se toma muy en serio. No inició siendo una plataforma para temas o discusiones serias y de hecho ahora que hay desarrolladores de contenidos, periodistas y analistas participando en ella, aunque su tema sea serio, tratan de presentarlo desenfadadamente, con menos parafernalia, para apelar a una audiencia menor rigurosa.

En TikTok no es un lugar donde la gente va a juzgar o criticar a los demás. Está diseñada simplemente para ser una aplicación divertida y creativa que permite hacer vídeos rápidos, compartir consejos o crear listas de reproducción de música.

TikTok también se ha hecho popular porque ha conseguido traspasar las fronteras internacionales al aprender y adaptarse a las diferentes culturas de los usuarios. Está disponible en muchos idiomas diferentes, como el español, el chino y el ruso, lo que le ha ayudado a aumentar su base de usuarios a nivel internacional. Y tiene una gran integración con las redes sociales como Instagram y Facebook, lo que hace que sea fácil compartir tus vídeos con una mayor audiencia.

TikTok también se ha hecho muy popular como aplicación de juegos para móviles debido a sus funciones de realidad aumentada (AR). Permite a los usuarios integrar objetos y personajes virtuales en sus vídeos, haciéndolos más divertidos e interactivos.

Conclusión

TikTok es la nueva estrella de las redes sociales al apelar ya a audiencias de un gran rango de edades, géneros y orígenes culturales al ofrecer una red social divertida, lúdica e instruccional diseñada para el contenido creativo.

Facilidad de uso, potencial creativo y su carácter adictivo son los sustentos de su crecimiento. La verdad sobre TikTok es que no es una plataforma seria para discusiones profundas o conversaciones intelectuales, pero cuando una persona seria sale diciendo algo serio en TikTok, todos lo vemos y escuchamos lo que hace que los calificadores de casual, desenfadada y divertida que la encasillaba, ya no sean tan aplicables. Más bien, TikTok es una aplicación diseñada contenido entretenido, corto y con vinculación social que seguirá consiguiendo más y mayor audiencia.

Si TikTok no está aún en tu arsenal de canales de contenido de marketing digital, posiblemente sea momento de considerarlo. Úsalo para branding más que para generación de prospectos y ten en cuenta que, al igual que con las otras redes, entender a tu audiencia, estudiar a tus buyer personas, planear tu contenido y publicar con consistencia, serán tus claves de éxito.

Un tema si es importante, si te es cómodo hacer video o salir a cámara, la incursión será retadora.