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¿Por qué diseñar una estrategia de marketing en Twitch?

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¿Por qué diseñar una estrategia de marketing en Twitch?

¿Sabías que Twitch recibe un promedio de 26,5 millones de visitantes todos los días y cada mes más de 6 millones de personas transmiten contenidos propios?

Twitch comenzó como una plataforma de streaming enfocada en videojuegos, pero con el paso del tiempo se ha transformado en una herramienta mucho más diversa y rica. Lo que antes era el dominio casi exclusivo de gamers, ahora acoge una amplia gama de contenidos que incluyen música, conversaciones en vivo, y eventos de estilo de vida, atrayendo así a una audiencia global y variada. 

La relevancia de Twitch en el ámbito del marketing digital se ha intensificado a medida que más marcas descubren su potencial único para conectar de manera directa y auténtica con los consumidores. A diferencia de otros canales de redes sociales, Twitch ofrece la oportunidad de interactuar en tiempo real, lo que permite a las marcas crear una conexión más personal y duradera con su público. Esta interacción es clave para comprender por qué las estrategias de marketing en Twitch pueden ser tan efectivas en la construcción de una comunidad leal y comprometida.

Sin embargo, ¿sabes cuáles son los sectores más beneficiados con esta estrategia? Empresas como Riot Games y Epic Games utilizan la plataforma para promocionar sus títulos a través de transmisiones en vivo, torneos y colaboraciones con influencers. Además, el sector tecnológico también ha visto un aumento en la visibilidad y ventas de sus productos gracias a marcas como Intel y Nvidia, que patrocinan eventos y streamers. Otras industrias, como el sector alimenticio, moda y belleza, han aprovechado Twitch para llegar a audiencias más jóvenes con empresas como Nike, que colabora con creadores de contenido para lanzar productos y promociones exclusivas.

Engagement en Twitch: Estrategias para marcas

En 2023, Twitch fue visto durante 1286 mil millones de minutos, mientras que en mayo de 2024 alcanzó 1,585 millones de horas en tiempo observado por los espectadores. Además, cuenta con 140 millones de usuarios activos al mes. Con estos datos nos damos cuenta de que Twitch ofrece oportunidades únicas de engagement que las marcas pueden aprovechar para conectarse con audiencias específicas, especialmente en el nicho de los videojuegos y el entretenimiento en vivo. Aquí te compartiremos algunas de ellas:

  • Patrocinios de Streamers:

    Consisten en apoyar financieramente a creadores de contenido a cambio de que estos promocionen productos o servicios durante sus transmisiones. Esta táctica permite a las marcas alcanzar a las comunidades leales y altamente comprometidas de los streamers. Comparado con otras plataformas como Instagram o YouTube, Twitch ofrece un nivel de interacción en tiempo real que potencia la conexión emocional, haciendo que los contenidos sean más personales y directos.

  • Publicidad directa:

    La publicidad directa en Twitch se maneja a través de banners, anuncios cortos antes o durante las transmisiones, y menciones específicas del producto por parte del streamer. La plataforma también ofrece opciones como anuncios interactivos que los espectadores pueden clickear para obtener más información o dirigirse directamente a una tienda. La principal ventaja de la publicidad directa en Twitch es su capacidad para generar recordación de marca en un entorno altamente dinámico y visual. Sin embargo, esta forma de publicidad necesita ser bien segmentada y diseñada para no interrumpir la experiencia del usuario.

  • Eventos:

    Organizar eventos en Twitch, como torneos, lanzamientos de productos o maratones de streaming, crean una experiencia única y de tiempo limitado que puede atraer a espectadores de todo el mundo. La exclusividad y el contenido interactivo son muy importantes aquí.

  • Contenido orgánico:

    En cuanto al contenido orgánico, las marcas pueden beneficiarse de integrarse en la cultura de Twitch mediante la creación de contenido que resuene con los intereses de la comunidad. Esto puede incluir desde guías y tutoriales hasta discusiones sobre temas relevantes o soporte en tiempo real. A diferencia de plataformas más basadas en el contenido visual o textual como Instagram o LinkedIn, Twitch permite una exploración más profunda y detallada de temas.

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Herramientas y estrategias para lanzar tu campaña en Twitch

La primera estrategia que debemos cuidar es ¿a qué público objetivo nos vamos a enfocar? Ten en consideración los siguientes datos: 

El grupo de edad que representa la mayor parte de todos los usuarios de Twitch es de 16-24 años y corresponde a un 41%. El siguiente porcentaje está formado por espectadores de entre 25 y 34 años, y constituyen el 32% de la base de usuarios. Después, le siguen las edades de 35 y 44 años, que representan el 17% de la comunidad. Y por último, las personas de entre 45 y 54 años constituyen el 7%, mostrándonos que la plataforma se extiende a un público maduro que busca contenidos diversos.

A su vez, la base de usuarios de Twitch se conforma de 65% hombres y 35% mujeres, lo que muestra una distribución por sexos bastante equilibrada. Sin embargo, lanzar una estrategia de marketing en Twitch implica una combinación de preparativos técnicos y decisiones estratégicas, que te contaremos a continuación:

  • Configuración de una cuenta de marca:

    El primer paso es crear un perfil que resuene con la identidad visual de la marca y comunicar claramente lo que representa. Por ejemplo, una marca de videojuegos debería incluir gráficos dinámicos y una bio que destaque su participación en la industria, además de enlaces a sus otros canales digitales.

  • Herramientas de análisis y monitoreo:

    Para gestionar eficazmente una campaña en Twitch, se deben utilizar herramientas como Stream Hatchet o TwitchTracker. Estas herramientas permiten a las marcas rastrear el rendimiento de sus campañas, entender mejor la demografía de su audiencia, y ajustar estrategias en tiempo real.

  • Selección de influencers:

    Utilizar plataformas como Upfluence puede ayudar a identificar influencers cuyos seguidores se alineen con el público objetivo de la marca. Recuerda mantenerte monitoreando a los creadores de contenido que resuenen con tu nicho.

  • Contenido atractivo:

    Esto puede incluir desde gameplays exclusivos hasta entrevistas con desarrolladores, pasando por eventos de lanzamiento de productos. La marca puede colaborar con creadores de contenido para diseñar streams que añadan valor a la experiencia del espectador.

  • Estrategias de participación:

    Herramientas como Streamlabs o Muxy permiten integrar funcionalidades interactivas en las transmisiones, como encuestas en vivo, donaciones, y mensajes destacados. Estas herramientas ayudan a mantener a los espectadores comprometidos y aumentan las probabilidades de que interactúen con la marca de manera significativa.

  • Comunicación y seguimiento:

    Finalmente, mantener una comunicación constante y un seguimiento es vital. Utilizar plataformas de gestión de relaciones con clientes (CRM) específicas para influencers puede ayudar a las marcas a mantenerse en contacto con ellos y asegurar una colaboración efectiva y continua.

Aprovecha Twitch para tus estrategias de marketing con la ayuda adecuada

Como sabemos, Twitch se ha consolidado como una plataforma dinámica y en constante crecimiento, ideal para integrar en las estrategias de marketing digital de cualquier empresa que busque innovar y conectarse con sus audiencias. Su capacidad para facilitar la interacción directa y genuina con los espectadores ayuda a que las marcas construyan relaciones profundas y significativas con sus clientes, más allá de los métodos tradicionales de marketing.

En este contexto, Prospect Factory es experta en maximizar el potencial de Twitch dentro de las estrategia de marketing. Con experiencia y un enfoque personalizado, en Prospect Factory estamos preparados para ayudar a las empresas a utilizarlo como una herramienta que alcanza y capta la atención de nuevas audiencias.

Te invitamos a considerar Twitch dentro de tu estrategia y a contactar a Prospect Factory, para tener la ayuda ideal y que tu marca prospere en el mercado digital.