La publicidad display es la colocación de sus anuncios en los motores de búsqueda o en los sitios de mayor afluencia dentro de la web.
La contratación de estos espacios los puede llevar a cabo desde Adwords de Google, el cual le da la opción de publicarse en sitios de su elección, ya sea basándose en el número de visitas, en las características de su audiencia particular, o por su localización.
Para realizar cualquiera de las opciones de marketing en los motores de búsqueda ya sea PPC, CPM o el mismo SEO, se debe realizar una investigación de las palabras clave con las cuales va a relacionar su negocio.
Tiene que pensar de la misma forma que el cliente promedio que consume su producto. ¿Qué necesitan sus clientes cuando se deciden a comprar su producto o hacer uso de su servicio? ¿Cómo lo buscan? Y a partir de esto, definir las palabras clave que estarán relacionadas con su sitio web o su anuncio.
SEM, el marketing en los motores de búsqueda es la acción de pagar para aparecer en los lugares privilegiados de los motores de búsqueda, que es arriba del listado de resultados orgánicos y del lado derecho de la pantalla.
La mayoría de los motores de búsqueda ofrecen sus servicios de marketing basado en el Pago Por Clic PPC. Pero también está el Costo Por Millar (CPM), en el cual se paga prácticamente como en los medios tradicionales, basado en el número de personas que ve su anuncio. Esta última es una buena forma de generar branding, es decir, no se tiene la prioridad de vender sino de que la marca sea vista.
