Imagina que, en este momento, tu empresa requiere urgentemente de un programador. Sabemos bien que, hoy en día, la gente ya no busca trabajo como antes, sino que lo hace a través de internet, por lo que, si no tienes una buena estrategia SEO, puede que tengas que esperar mucho para cubrir tu vacante.
Siendo director de Marketing, es posible que hayas invertido mucho tiempo y esfuerzo en desarrollar un plan de contenidos, pero al acabarlo, es seguro que te hayas dado cuenta de que siguen existiendo retos importantes, por ejemplo, tienes textos e imágenes súper profesionales, pero tienes que ajustarlos al tamaño de cada una de las redes sociales en donde está tu target y el trabajo parece interminable. O también, notas que necesitas publicar los contenidos en el canal adecuado, en el momento preciso en donde está tu cliente potencial, y no tienes idea de a qué hora tus clientes se conectan o con qué frecuencia y a dónde.
Siguiendo con los paralelismos entre aviación, viajes y marketing digital, ¿ustedes se han dado cuenta de qué es lo que verdaderamente influye en la toma de decisión al momento de elegir un nuevo destino para viajar? probablemente sea porque leyeron algún artículo, vieron algún programa de televisión o se encontraron con una foto increíble en redes sociales que les metió el gusanito de conocer cierto lugar. Ese es justamente el poder del marketing de contenidos: su magia reside en escribir y plasmar ideas que apelan a los deseos de su público objetivo de forma clara, profesional y atractiva.
La relevancia de los contenidos, ha sido puesta a prueba por las exigencias de los consumidores, cada vez más grandes por el uso de las redes sociales, donde el contenido ya no lo es todo. Desde luego, nos referimos al simple contenido, pues lo que hoy importa es generar esos mismos contenidos con relevancia y calidad, tales que el consumidor se sienta atraído a, incluso, participar en él. El content marketing y la escucha social se unen para medir el efecto que tiene este contenido pero, además, mide el efecto y el sentimiento que despierta en la audiencia para tomar las acciones necesarias a partir de ahí.
El content marketing sigue siendo una estrategia recurrente en los planes de marketing digital de casi cualquier empresa, pero sabemos que a veces los encargados de contenido se ven sobrepasados por la falta de engagement que sus contenidos generan y eso suele deberse a muchas cuestiones, pero una recurrente es la falta de atención a las tendencias de content marketing.
